随着双十一的落幕，双十二、圣诞节、元旦等多个营销节点接踵而至，如何延续热度、平衡增量与利润，成为品牌关注的焦点。与此同时，移动互联网流量红利减缓，而PC端正迎来新一轮复苏，成为广告主打开新增长空间的关键。
2024年的消费市场展现出复杂竞争态势，尤其在流量红利逐渐消失的背景下，市场存量争夺愈发激烈。曾经推动电商蓬勃发展的用户增长曲线，正趋于平缓。这一现实让平台和品牌主不得不将重心转向存量市场的深度挖掘和用户价值的进一步释放。
在此背景下，各电商平台正通过一系列合作化举措试图打破流量瓶颈。从支付系统互通到物流服务协作，再到跨平台的生态联盟，通过这些战略打破流量瓶颈，提升用户体验，实现存量用户的活跃增长。
同时，商家侧也通过低价策略抢占市场，这一策略可能在短期内有效，但也会带来利润空间被压缩，长期运营压力增加。此外，用户对价格敏感度的变化和消费习惯的多元化，也让低价战难以持续带来增长。
各种迹象表明，传统的增长路径已经难以满足当下的市场需求。面对用户增长乏力、流量日益饱和的局面，如何快速找到新的增量空间，是所有品牌的核心挑战。
移动互联网增速放缓，而PC端正在经历新一轮回暖。全球PC市场复苏[1]，尤其在生成式AI快速发展的背景下，PC不仅是高效工作的核心工具，还正逐步演变为“第二大脑”。国内部分电商也在逐渐加重PC端用户体验布局。这些趋势将为企业营销带来新契机。
与移动端相比，PC端具有一系列独特的营销优势，这些优势使其成为广告主值得重视的增量场景：
● 精准的受众定位。PC端用户往往在较长时间内保持在同一设备上进行深度浏览，特别是在办公环境中，用户的行为数据更加可预测且高质量。而移动端用户更倾向于短时、多频次的浏览，容易受外界干扰。
● 沉浸式的体验。相比于手机端广告，PC端的广告屏幕更加宽敞，用户的注意力可以更加沉浸。在PC端，用户通常使用多个窗口同时进行工作，广告可以嵌入到工作流中，不仅增加了曝光机会，还能通过内容的上下文增强广告的相关性。
● 强大的创意表现力。PC端广告由于屏幕尺寸较大，能够呈现更加丰富和互动的广告内容。从视频广告到全屏广告，再到互动式广告，PC端的广告形式为品牌提供了更多的创意表达空间。通过在PC端展示高质量的动态广告和互动广告，品牌可以更好地与消费者建立情感联系，从而提高用户参与度和转化率。
随着PC端市场的逐渐回暖，PC端的价值被来越多的品牌和广告主所重视，并且为营销和品牌推广提供全新机会的增量市场。
微软的PC端生态系统具备独特优势，不仅是高价值用户的聚集地，还为广告主提供多维触达路径，助力企业发掘蓝海市场，打开全新的增长空间。
微软PC端流量蓝海优势
庞大的PC用户基数：中国拥有4.78亿PC用户和3.56亿笔记本用户，为广告投放提供了极具潜力的超级流量池。
高效的平台触达：96%的中国PC用户使用Windows系统，覆盖了绝大多数PC端用户[2]，而必应搜索在国内桌面搜索引擎中排名第二，DAU年增长超40%，Edge浏览器在中国PC端市场份额超20%[3]。能更高效广泛地触达用户。
2. 高价值受众：消费能力强、互动意愿高
高购买力人群：微软内部资料显示，微软用户中，38%拥有较高家庭收入，且其搜索网络用户的在线购物花费比普通网民高出23%。
深度连接体验：微软广告凭借系统、软硬件和服务的整合，与用户建立了深层次的互动连接。广告受众愿意尝试新产品或服务，广告效果转化率更高。
3. 高使用粘性：长时间、高频次的PC屏使用
长时间屏幕注视：职场人士对PC屏保持超高粘性，78.2%的职场人士每周使用PC超过5天，61.1%的职场人士平均每天使用PC超4小时[4]。
信息触达更高效：在信息过载，注意力下降的当下，大屏幕、安静的办公学习环境下的PC屏更为难得，数据显示，观众对广告的注视时长/总呈现时长在PC屏为46.1%，高于移动屏的34.4%[5]。
与腾讯合作，推动双屏无缝连接：2024年6月，微软应用商店与腾讯应用宝合作，在专区上架腾讯应用宝的移动应用，Windows 用户下载安装移动应用，系统会生成快捷方式，用户点击桌面快捷图标即可使用，提升用户体验的一体化。
大力推动 PWA 生态，促进跨屏体验融合： PWA（渐进式Web应用程序）可以在Windows上作为独立应用程序运行，用户可以在首次启动过程中创建桌面快捷方式或固定到任务栏。PWA还支持Windows通知、离线运行和快速加载，而不需要太多开发资源，具有跨平台兼容、用户体验好、成本低等优势。
5. 适配多元行业：精准覆盖高潜力市场
PC广告适用于多个行业，适合在PC屏上做广告的前10品类依次为：游戏、家电、3C数码、电商平台、零食饮料、个人洗护、运动服饰/装备、旅游出行、教育培训和AI工具。PC端的沉浸式体验与高用户粘性结合，大屏展示增强视觉冲击力和购买转化率等优势，让以上行业的品牌能得到更好的推广和更精准的触达。
凭借国际领先的技术以及对中国市场的深耕，微软广告面向广告主提供了具有针对性的广告解决方案，通过多元化广告形式，全面覆盖用户行为路径。目前，微软广告已推出搜索广告、品牌专区、名站导航、受众广告（PC信息流广告）等产品。其中，品牌专区和名站导航是国内专属。
搜索广告：搜索广告作为一种高效直接的广告形式，允许用户在必应搜索引擎上主动寻找信息时展现相关广告。必应搜索引擎，作为中国市场上第二大桌面搜索引擎，过去一年内用户增长率超过40%，显示出巨大的市场潜力是难得的增量流量渠道。对于广告主来说，这意味着能够更精准地触达那些已经展现出购买意向的潜在客户。
品牌专区：品牌专区广告是一种更为直观、更能体现品牌形象的广告形式。通过在必应搜索结果页为品牌创造一个专属区域，全面展示品牌信息、产品特性或促销活动，这种形式的广告能够有效提升品牌的曝光度和认知度，进而增强用户的品牌忠诚度。
受众广告：PC信息流广告是受众广告类别中的一种主要形式，它是在微软Edge浏览器新建页面的信息流中展现的一种广告形式。Edge 浏览器作为国内市场上第二大桌面浏览器，其用户量持续增长，每日曝光和浏览量超过亿次。结合微软在内容资讯上的大量投入及强大的推荐算法技术，受众广告可以实现精准定位，将广告内容推送给最相关的用户群体。
名站导航：名站导航广告是位于 Edge 浏览器新建页面顶部的固定文字链入口，能提供亿级曝光和持续性庞大流量入口，非常适合需要长期稳定导流的广告客户。
微软广告通过坚持在 PC 端的深耕以及全面的商业化进程，正在开辟一片新的广告流量蓝海。微软广告进入国内仅一年左右，广告投放还未形成系统性和全面性的触达，这意味着微软广告的流量资源还存在大量未被开发的潜力，这为拥有敏锐嗅觉、敢于尝鲜的企业提供了先发优势。广告主可以在这片新蓝海中找到更多精准的流量来源，从而获得更高的投资回报。
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