海外营销 | 购物季收官指南：把握最后的增长冲刺！

❓黑五到圣诞节之间的时间减少，

会影响广告表现吗？

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● 优化广告组合，使用图片广告与受众建立联系，驱动后续需求。推荐使用Broad Match和Dynamic Search Ads覆盖不断变化的搜索行为。

Cyber 5是购物季高峰，但之后的流量仍非常可观。数据显示，这一时期的点击量与转化量在北美和欧洲市场仍高于四季度日均水平^[6][7]：

• 英国：53%的假日点击量和54%的转化发生在Cyber 5之后，CPA比之前下降约3%。

• 德国：53%的点击量和55%的转化发生在Cyber 5之后，CPA下降约11%。
• 法国：54%的点击量和转化发生Cyber 5之后，CPC下降4%，CPA增加8%。
• 荷兰：51%的点击量和50%的转化发生在Cyber 5之后，CPC下降1%，CPA上升9%。
• 西班牙：52%的点击量和51%的转化发生在Cyber 5之后，CPC约降低12%，CPA上升1%。
• 意大利：53%的点击量和转化发生在Cyber 5之后，CPC约降低5%，CPA约上升1%。

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• 英国：美容与个人护理（预计点击量增长9%）最受欢迎，其次是服饰（预计点击量增长8%）和家居与园艺（预计点击量增长8%）。
• 德国：电脑和消费电子产品（预计点击量增长7%）最受欢迎，其次是美容与个人护理（预计点击量增长5%）以及家居与园艺（预计点击量增长5%）。
• 法国：美容与个人护理（预计点击量增长6%）最受欢迎，其次是电脑和消费电子产品（预计点击量增长5%）以及家居与园艺（预计点击量增长3%）。
• 荷兰：家居与园艺最受欢迎（预计点击量增长28%），其次是运动与健身（预计点击量增长21%）以及美容与个人护理（预计点击量增长16%）。
• 西班牙：体育与健身类别最受欢迎，点击量预计增长3%。
• 意大利：美容与个人护理最受欢迎（预计点击量增长9%），其次是电脑与消费电子产品（预计点击量增长3%）以及运动与健身（预计点击量增长2%）。

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